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哔哩哔哩「搜索品专」投放B站搜索关键词排名竞价广告分析
2021-10-26 18:57    来源: 未知      点击:

  哔哩哔哩最早是以ACG (动画、漫画、游戏)内容为主的视频弹幕网站,逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容,以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。

  根据B站最新财报显示,2021年第二季度,B站日均视频播放量达到17亿次,同比提升48%;社区月均互动次数创下历史新高度,达到73亿次,增长39%;日均活跃用户 (DAU)已达到6270万,同比增长24%,日均使用时长达82分钟;月均付费用户 (MPU 1 )达到2090万,同比62%,付费率达8.8%。

  2021年第二季度,B站月活用户达2.37亿,同比增长38%;其中移动端月活用户达2.2亿,同比增长44%。同时,日活用户达6300万,同比增长24%。B站日均视频播放量达17亿次,同比提升48%;社区月均互动数达73亿次,同比增长39%,均创下历史新高。

  社区核心群体依然保持着健康增长。截至二季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿,其第十二个月留存率稳定在80%左右。值得关注的是,10年前注册B站的用户仍有超过 50% 活跃在B站,体现出了极高的社区黏性与活跃度。

  目前品牌合作大部分投放在科技、生活、时尚等区域中,如2019年4月,雅诗兰黛白金粉底液“血洗”B站。

  往往品牌方会根据品牌或者产品的属性去寻找对应领域的博主,例如日化类产品去寻找生活区的博主。

  随着越来越多品牌入驻B站,以品牌和品牌活动为兴趣切入点的用户搜索需求逐渐形成。作为B站商业产品矩阵的重要一员,「搜索品专」可以助力品牌实现强势曝光需求,同时提升搜索流量价值,大大增强优质流量转化率,起到了一次曝光、多次引流的效果。

  自4月上线C、食品饮料、汽车等多个行业的头部品牌纷纷试水,B站「搜索品专」整体CTR高达25%~30%。

  曝光量7w+,点击率超30%,并登上B站热搜第四位;随后加购至一个月,期间累计点击跳转官方主页或内容超8%。

  突出关键元素、展示代言人、主打产品,清晰可辨,饱和度高,主题明确,以此提升营销主体效果,吸引潜在消费者点击。

  大图品专点击行为主要集中在品牌头像和素材主图,需要突出优化这两个位置的素材制作;三图品专除了优化品牌头像和中间视频封面,还要突出优化底部运营位文案,吸引用户点击。

  创意标题,尽量突出核心利益点,与主图相辅相成,以此增强信息流的引导,做到全方位包装。香港最快报码开奖现场直播

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